Blizzard está haciendo eSports correctamente con su nueva Overwatch League
eSports, el coloquial e irritante nombre de los torneos organizados con PC multijugador y juegos de consola, están de moda en estos días ... entre los geeks. Pero debido a sus raíces decididamente geek, parece haber un atractivo limitado para el público en general: es poco probable que sintonices con el DOTA International si nunca has jugado una ronda del juego en sí.
Blizzard espera hacer que el atractivo de los eSports sea mucho más amplio, y sus métodos para hacerlo son interesantes ... y no porque sean particularmente nuevos. La liga competitiva creada para el tirador basado en equipo Overwatch se apoya en los pilares de los deportes profesionales convencionales como el béisbol, el fútbol y el fútbol, con la esperanza de atraer la atención de los fanáticos de los deportes y jugadores novatos. . He aquí cómo.
Equipos basados en ciudades, no patrocinadores
Hasta ahora, los eSports basados en equipos se han llenado de equipos con nombres y diseños que se apoyaban en la cultura del jugador en línea (Evil Geniuses, Team EnVyUs, FaZe Clan) o simplemente nombrado después de sus patrocinadores, como Samsung Galaxy o SK Telecom. Y es bastante fácil para los fanáticos de eSports seguir a su equipo favorito, pero es difícil imaginar que Watercooler hable sobre la gran victoria del Equipo Virtus.pro sobre el CDEC anoche.
Introduzca el enfoque de Blizzard basado en la ciudad. Actualmente, la Overwatch League tiene doce equipos en el calendario para su temporada inaugural el próximo año, todos nuevos, aunque algunos son propiedad de los propietarios y gerentes de los principales equipos eSports existentes. Ellos son:
- The Boston Uprising
- The Dallas Fuel
- The Houston Outlaws
- The London Spitfire
- The Los Angeles Valliant
- The New York Excelsior
- The Philadelphia Fusion
- The San Francisco Shock
- The Seoul Dynasty
- The Shanghai Dragons
- Dos equipos aún sin nombre con sede en Los Ángeles y Florida
Observe cómo las ubicaciones y los nombres dinámicos de los equipos suenan como algo que usted esperar en una liga deportiva convencional. Si te dijera que los equipos de arriba son equipos de béisbol AAA o equipos femeninos de rugby, no harías nada. Eso es parte de la estrategia general de Blizzard: facilitar a los fanáticos de los deportes convencionales la transición a mirar eSports.
Blizzard no es el único que se da cuenta. Si bien la mayoría de esos equipos son propiedad de los propietarios y financiadores de los principales equipos de eSports existentes, algunos de los peleadores de los deportes convencionales se están sumando a la acción. Los propietarios de New England Patriots, Los Angeles Rams, Arsenal Football Club y New York Mets han invertido todos en la Overwatch League con equipos en sus ciudades correspondientes.
Los equipos tendrán asociaciones estándar y patrocinios con las principales marcas, pero la identidad y la marca de los equipos se centrarán en ciudades y regiones específicas, al igual que los equipos deportivos profesionales de todo el mundo. Esa es una gran diferencia y muy intencional de la organización más o menos independiente de eSports como lo es ahora. Es una distinción importante: es más probable que le pidas a un amigo que vea "Los valientes de Los Angeles juegan Houston Outlaws" que ver "Counter Logic Gaming versus Newbee". Asociar equipos con ciudades también da a la gente un motivo para animar a uno más. el otro, incluso si no están completamente familiarizados con los jugadores (o incluso con el juego en sí).
Gráficos y diseño basados en deportes convencionales
Aún faltan meses para los primeros partidos de pretemporada del Overwatch League, pero Blizzard comenzó a publicar los gráficos y logotipos iniciales para algunos de los equipos en su sitio oficial. Échales un vistazo:
Una vez más, podemos ver que Blizzard y sus socios están recurriendo a temas deportivos convencionales para ofrecer su nuevo atractivo masivo de la Liga. Los logotipos y la tipografía coinciden con el estilo de los logos deportivos modernos, con líneas dinámicas y colores contrastantes. Incluso los nombres están vinculados a la historia y cultura de su ciudad, siempre que sea posible: el London Spitfire debe su nombre al avión de combate emblemático de la RAF pilotado en la Segunda Guerra Mundial.
El atractivo del equipo deportivo no se detiene allí. Blizzard está creando diseños personalizados para cada equipo, aplicándolos a cada personaje jugable de Overwatch. Esto tiene dos propósitos. Una, hará que los juegos individuales sean más fáciles de ver con jugadores que se distingan fácilmente entre equipos, al igual que los deportes profesionales reales. Compare esto con el caos relativo de la competencia promedio de MOBA, y es fácil ver por qué Blizzard quiere incluso que sus personajes digitales se adapten a los colores del equipo virtual. Los juegos incluso seguirán las pautas de la NFL para los uniformes locales y de visitante: los equipos de la ciudad "de casa" estarán principalmente en negro u oscuro con equipos "visitantes" en colores blancos o brillantes. Incluso los efectos especiales, los trazadores de balas y los efectos de armas tendrán códigos de colores para los equipos. "Queremos que sea muy obvio que usted sepa qué equipo está mirando y qué jugador está mirando en todo momento", dijo el director del juego Overwatch, Jeff Kaplan.
¡Oh Canadá! Los uniformes coordinados se ejecutarán en Blizzcon 2017.
El segundo objetivo es, por supuesto, la comercialización. Puedes apostar a que Blizzard y sus compañeros de equipo usarán esos uniformes para vender jerseys y otros productos del mundo real, y posiblemente incluso máscaras con la marca del equipo para que los jugadores regulares los usen en partidos casuales. Con doce equipos, cada uno con esquemas de color local y ausente, Blizzard fabricará nada menos que seiscientos pieles de héroe para sus personajes de Overwatch. Puede apostar que ya existe un plan para monetizar todos y cada uno. El potencial de las ventas de marca, tanto en el mundo real como en el digital, va más allá del torpe etiquetado de eSports y "pro gamer" que hemos visto hasta ahora.
Contratos Reglas para equipos y jugadores
Mientras los propietarios obtienen una cantidad justa de margen de maniobra para reclutar y mantener a sus equipos, Blizzard ha establecido algunos mínimos de almirante para los competidores en su liga oficial. Estos incluyen una edad mínima de 18 años, un salario mínimo anual de $ 50,000 USD (o el equivalente en moneda extranjera), seguro médico completo y alojamiento gratuito durante la temporada. Esa es una gran cantidad de dinero solo por estar en una lista de equipos: la mayoría de los competidores de eSports juegan casi exclusivamente por premios, con los mejores equipos que ofrecen un salario menor. (Los ganadores en la Overwatch League también mantendrán al menos la mitad del dinero del premio del pozo de premios de $ 3.5 millones.)
Para decirlo sin rodeos, podrías jugar duro, practicar, asegurar un lugar en un equipo profesional de Overwatch y tratar es como un trabajo real. Demonios, por cualquier definición razonable, es un trabajo real: $ 50,000 es aproximadamente 40% por encima del ingreso único promedio en los Estados Unidos. Incluya seguro, viajes cómodos e ingresos adicionales de las ganancias, y el enfoque organizado de Blizzard para eSports lo hace parecer más a las ligas deportivas convencionales y menos como el enfoque de "el ganador se lo lleva todo" que hemos visto hasta ahora.
Leguas alimentadoras construidas En el juego principal
los deportes profesionales tienen ligas menores, equipos independientes y patrocinados compuestos por jugadores menos talentosos y prometedores que aún no están listos para las Grandes Ligas, pero que pueden ser convocados en cualquier momento. Overwatch está obteniendo algo similar. Además del modo clasificado en el juego de PC y consola (que no tiene nada en común, excepto los derechos de fanfarronear en la clasificación), hay una liga menor llamada Compradores Overwatch que juega en un escenario más pequeño. Dieciséis equipos juegan la ronda inicial del torneo en línea, abriendo la competencia a más o menos todos (al menos todos los que cumplen con los requisitos de elegibilidad para mayores de 18 años). Las dos etapas finales, con los cuatro mejores equipos, ocurrirán en eventos fuera de línea, con un grupo de precios de $ 100,000. Los contendientes permiten a los jugadores que quieren tener la posibilidad de entrar en la acción con una inversión más o menos nula. , y los propietarios y reclutadores en las grandes ligas para encontrar fácilmente jugadores con las habilidades y el trabajo en equipo para ascender hasta la cima.
Sedes de deportes electrónicos desembarcados
Todo el mundo sabe que no se puede ser un deporte real sin lugares exorbitantes y ridículamente dedicados. Blizzard tiene eso cubierto: abrió Blizzard Arena Los Angeles el mes pasado. Si bien la capacidad del edificio no está ni cerca de los estadios más pequeños, el escenario anterior utilizado por The Tonight Show ha sido renovado desde cero para satisfacer las necesidades únicas de eSports. Por ejemplo, los dos equipos están flanqueados por las gigantescas pantallas estilo cine teatro donde tiene lugar la acción principal, y el locutor y el comentarista de color se sientan en un escenario iluminado visible para la multitud.
Blizzard no es el único que invierte en espacios de juego profesionales dedicados. eSports Arena es una corporación independiente que organiza competiciones en ubicaciones personalizadas en California y Las Vegas. Con los equipos basados en ciudades que aparecen en EE. UU., Reino Unido, China y Corea del Sur, puede apostar que Blizzard los alentará a construir sus propios "estadios hogareños" o alquilar espacios similares para una experiencia de visualización confiable.
la inversión de los gigantes de los deportes tradicionales, el interés de gigantes como ESPN, y las bolsas de premios cada vez más grandes todo el tiempo, eSports está preparado para un gran salto en el entretenimiento convencional. Si realmente puede ganar esa retención, especialmente en los próximos años cruciales, probablemente determine cómo se tratará en el futuro. Blizzard está apostando fuerte por los eSports, y como propietario y organizador de su propia liga, está listo para un pago masivo si puede hacer que funcione.
Crédito de la imagen: Rolling Stone, Blizzard
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