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Por qué las empresas publicitarias adoran el bloqueador de anuncios de Google, pero detestan las características de privacidad de Apple


El 15 de febrero, Google Chrome comenzará a bloquear anuncios en sitios intrusivos y las principales compañías publicitarias no están particularmente molestas por ello. . De hecho, ayudaron a Google a hacer que esto sucediera.

¿Pero saben por qué están molestas las compañías publicitarias? Apple cambia Safari para bloquear el seguimiento no deseado. En serio: las empresas publicitarias están furiosas. Una carta abierta llamó "sabotaje" a la función de privacidad y Criteo, una firma de publicidad que rastrea a los usuarios, afirmó que la característica les costará cientos de millones anualmente.

¿Por qué las empresas publicitarias ayudan activamente a Google a bloquear anuncios, solo para quejarse en voz alta? acerca de una característica de Apple que simplemente bloquea el seguimiento? Es menos confuso de lo que parece.

Google espera controlar la marea de bloqueo de anuncios

Google es la mayor compañía de publicidad del mundo, por lo que podría pensar que es extraño que bloqueen anuncios en Chrome. Pero Google y varias otras compañías publicitarias son parte de la Coalición por Mejores Anuncios, un grupo que elige categorías de anuncios "molestos" que deberían bloquearse. Los sitios que usan este tipo de avisos irritantes (videos de reproducción automática con audio, anuncios de prestigio con cuenta regresiva y anuncios de rollover de pantalla completa, por nombrar algunos) eventualmente verán todos sus anuncios bloqueados por Google Chrome.

Extraño sonidos, el bloqueo de estos anuncios en realidad podría ser bueno para la industria publicitaria. Si los sitios web que publican anuncios molestos regularmente son castigados, menos sitios se sentirán tentados a usar ese tipo de anuncios. Esto debería conducir a una Internet menos molesta, lo que significa que menos personas tendrán problemas para instalar un bloqueador de anuncios por separado. Esto también podría significar mejores precios para los tipos menos molestos de anuncios.

No se equivoque: este es un bloqueador de anuncios diseñado para beneficiar a las compañías publicitarias. Los consumidores también se beneficiarán al ver menos anuncios molestos, pero esa no es la razón por la cual se ofrece la función en Google Chrome.

Estás siendo vigilado. Constantemente.

Mientras tanto, y esta no es exactamente la noticia principal, hay muchas formas en que los sitios web pueden rastrearlo en línea. Las probabilidades son que varias compañías diferentes lo sigan en un sitio web determinado, muchas mediante el uso de lo que se denomina seguimiento entre sitios. Esto ocurre cuando una función incorporada en un sitio web -un anuncio, por ejemplo, un video incrustado o un botón "Me gusta" - utiliza cookies para rastrear su actividad en sitios de la Web.

Es este tipo de seguimiento que la Prevención Inteligente de Seguimiento de Safari está diseñado para detenerse Básicamente, el navegador solo guarda las cookies de los sitios que visita directamente con regularidad; el resto se elimina regularmente. A menos que tenga la costumbre de visitar periódicamente las páginas de las redes publicitarias, eso incluirá la mayoría de los anuncios.

Las empresas publicitarias consideran que esto es injusto, como lo indicaron en una carta abierta:

El bloqueo de cookies generará cuña entre las marcas y sus clientes, y hará que la publicidad sea más genérica y menos oportuna y útil.

Apple, por su parte, dice que las empresas publicitarias simplemente han ido demasiado lejos. Para citar a un vocero de la compañía:

la tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto tan generalizada que es posible que las compañías de seguimiento de anuncios recreen la mayoría del historial de navegación web de una persona. Esta información se recopila sin permiso y se utiliza para la segmentación publicitaria, que es la forma en que los anuncios siguen a las personas en Internet.

Hay argumentos razonables para ambas partes aquí, pero básicamente ambas compañías están discutiendo por su mejor desempeño económico. interesar. Los anuncios complementados con información sobre su historial de navegación son mucho más rentables, por lo que, por supuesto, las compañías publicitarias van a defenderlos. Apple, por su parte, aumenta la confianza de los clientes al bloquear el tipo de seguimiento que los usuarios encuentran espeluznante, por lo que más personas comprarán sus computadoras y teléfonos, todo sin importarle nada a Apple.

Apple no se preocupa por los ingresos publicitarios

Google podría vender hardware, pero antes que nada son una compañía de publicidad. Así es como Google hace que la gran mayoría de su dinero, por lo que es poco probable que Google haría algo que realmente perjudicaría los ingresos por publicidad.

Apple, mientras tanto, gana básicamente todo su dinero vendiendo hardware y servicios, y casi nada de los ingresos publicitarios. Esto significa que ven la publicidad menos como una fuente de ingresos y más como una molestia potencial para sus usuarios. Para citar a Matt Rosenberg:

Apple no depende de un negocio publicitario, por lo que priorizan la experiencia del usuario. El hecho de que sea una elección entre la tecnología publicitaria y la experiencia del usuario no es lo que ha estado haciendo la tecnología publicitaria.

Los anunciantes se han acostumbrado básicamente a saber todo lo que haces en línea, por lo que ven características como la privacidad de Apple. como una amenaza Y tienen razón: esto les costará dinero. Mucho más que Google en realidad está bloqueando algunos anuncios.

Lo que es todo decir que vale la pena pensar acerca de cómo las diversas compañías tecnológicas con las que interactúas ganan dinero, porque básicamente afecta el tipo de cosas que valoran. Google quiere que Internet sea gratuito y compatible con publicidad, mientras que Apple quiere que sus clientes sientan que alguien les está dando la espalda. Ambas son estrategias legítimas, y usted puede decidir por sí mismo cuál está mejor alineado con sus intereses.

Crédito de la foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com


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