¿Alguna vez se ha preguntado por qué algunos programas de televisión hacen todo lo posible por ocultar logos en computadoras portátiles y otros productos conocidos? Las razones son aparentemente simples, pero no necesariamente claras.

Probablemente hayas visto esto muchas veces en la televisión: un personaje está usando una computadora portátil, o un grupo de expertos está sentado alrededor de una mesa con sus tabletas discutiendo los últimos números . Pero en lugar de un logotipo bien conocido en el dispositivo, hay una pegatina genérica colocada sobre él. En la mayoría de los casos, es una computadora portátil Apple, pero también verá que está sucediendo con Dells y otros fabricantes también.

No termina allí. Sucede con otros productos, también. Ya se trate de marcas de ropa o refrescos, los productores de televisión y películas cubren logotipos de productos o (como suele ser el caso en la televisión de realidad) borran logotipos. La práctica, en la que se usa una simple cinta para ocultar un logotipo, se denomina "greying" y es considerablemente menos costosa que usar una computadora para pixelar un logotipo.

En otros casos, los programas de TV y las películas crearán una marca imaginaria, algo que está muy cerca de la marca que imita, pero lo suficientemente diferente como para que sea imposible demandar. No es difícil ver de qué se burla la marca imaginaria, y también permite a la audiencia sacar la comparación obvia de una manera más significativa que simplemente mostrar el producto original.

¿Pero por qué alguien haría esto? ¿Es ilegal mostrar logotipos en la TV sin el permiso del propietario de la marca registrada?

¿Por qué lo hacen?

Esta práctica es ampliamente conocida como desplazamiento del producto. Es probable que haya oído hablar de la colocación de productos, donde las marcas pagarán dinero a un programa de televisión para usar sus productos en la cámara. El desplazamiento del producto es lo opuesto a eso, donde un espectáculo eliminará un producto de marca registrada. Hay algunas razones por las que esto puede suceder.

En primer lugar, el propietario de una marca comercial puede exigir una tarifa de licencia para mostrar su logotipo, especialmente si alguien ha creado su propio producto y le ha dado una bofetada al logotipo de una marca registrada. No se puede simplemente usar el logotipo de una marca existente sin antes obtener una licencia para hacerlo. Hay mucho que una empresa tiene que pasar antes de que puedan mostrar el logotipo de una marca en su propio producto. ¿Por qué el programa quería pagar dinero cuando podían cubrirlo tan fácilmente?

Del mismo modo, también está el tema de la publicidad gratuita. Si lograras que una marca pague para mostrar su logotipo en tu programa, ¿por qué mostrarlo gratis? Si una emisora ​​no quiere simplemente regalar tiempo al aire a personas como Apple o Nike, cubrirán el logotipo para evitarlo. También puede haber un conflicto de intereses, es decir, una red puede tener varios anunciantes, todos los cuales pagan un buen dinero por anuncios publicitarios. Lo último que desea una red es proyectar la impresión de que están dando un trato preferencial o respaldando específicamente a una empresa en particular.

Por último, hay casos en los que el propietario de una marca puede objetar a su logotipo se muestra, particularmente cuando un producto se retrata en una luz negativa. Por ejemplo, NBC fue demandado recientemente por un episodio de Heroes, en el que uno de los personajes le metió la mano en un triturador de basura. Durante la escena, el logotipo InSinkErator de la eliminación se puede ver claramente. La compañía matriz de InSinkErator, Emerson Electronics, se opuso fuertemente a esto y rápidamente tomó medidas legales.

Puede parecer una reacción exagerada, pero muchas compañías no quieren que sus productos sean presentados de manera poco halagüeña. Es por eso que a menudo se ven informes de hombres en la calle donde los entrevistados llevan ropa con los logos pixelados. En caso de que una de esas personas diga o haga algo potencialmente embarazoso, el medio de comunicación podría enfrentarse a la reacción del propietario de la marca registrada de ese logotipo de ropa.

¿Legal o ilegal?

Con esto en mente, echemos un vistazo a nuestra pregunta original: ¿Es ilegal exhibir logotipos en la ropa, comida, computadoras, etc.? La respuesta simple es no, no es ilegal en absoluto. De hecho, todo está cubierto por el uso legítimo. Del mismo modo que usted o cualquier persona tiene derecho a llamar al juego del campeonato de la NFL "The Super Bowl" y registrarlo y hablar sobre él con otras personas, a pesar de lo que la NFL quisiera que le hiciera creer.

Lo mismo ocurre con cualquier otra cosa, ya sea una lata de Coca Cola o una chaqueta hecha por Adidas, o una computadora portátil fabricada por Apple. La mayoría de las veces, los productores de televisión y películas se vuelven cautelosos. Nadie quiere pagar por una desafortunada supervisión como la debacle de InSinkErator / NBC. Lo que NBC hizo no era técnicamente ilegal, pero Emerson sintió que retrató "el triturador con una luz desagradable, empañando irreparablemente el producto". Lo mismo ocurre con las tarifas de licencia: cubrirán un logotipo solo para asegurarse de que no estén se considera que se beneficia de la marca registrada de otra compañía.

Pero al final del día, también significa que nadie recibe publicidad gratuita, y las compañías aún tienen incentivos para pagar la colocación de productos.

Entonces, la próxima vez que esté viendo una película o televisión y ve una computadora Apple con el logotipo tapado o una copia ficticia de Coca Cola, comprenderá mejor por qué.

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