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Google, la mayor compañía de publicidad del mundo, bloqueará pronto los anuncios. ¿Eso es bueno?


Finalmente está sucediendo: el 15 de febrero de 2018, el navegador Chrome de Google bloqueará algunos anuncios listos para usar, independientemente de si tiene instalado un bloqueador de anuncios separado.

Eso significa que Google, la mayor compañía publicitaria de la web, comenzará a decidir qué anuncios bloquean o no los bloqueos en su navegador. ¿Los usuarios deberían estar contentos con esto o temen lo que Google está haciendo?

Algo así fue necesario

Google no está bloqueando todos los anuncios: solo los que están en sitios que "se portan mal". "En la publicación de blog que anunciaba el cambio, Google afirmó que bloqueará todos los anuncios en sitios con una cierta cantidad de anuncios que infringen los estándares de la Coalición por mejores anuncios. La Coalición incluye compañías de tecnología como Google, Microsoft y Facebook, junto con organizaciones de medios como The Washington Post y Reuters. Juntos, han creado una lista de tipos de anuncios que consideran inaceptables. Cualquiera que use la web con regularidad debería reconocer a los culpables: ventanas emergentes, anuncios de video autoejecutables con sonido, y otros serán bloqueados:

Todos estos anuncios son terribles, y las encarnaciones móviles son aún peor:

Estos tipos de anuncios hacen que explorar la web sea miserable, y todos estaríamos mejor si se fueran. Pero es poco probable que los editores tomen esta decisión unilateralmente: dichos anuncios pagan bien, y ese dinero extra es difícil de resistir para las organizaciones de medios que ya luchan por sobrevivir. Así que Google decidió forzar el problema.

A partir del El 15 de febrero, las versiones de escritorio y móviles de Chrome bloquearán

todos los anuncios en cualquier sitio que use este tipo de anuncios. Es difícil exagerar lo devastador que será para los sitios que están bloqueados: Chrome es utilizado por más del 60 por ciento de los usuarios de computadoras de escritorio y móviles. Los editores han tenido casi un año para asegurarse de que su sitio cumpla con el estándar, y esta es una gran motivación para que lo hagan. Es fácil ver el lado positivo de este desarrollo. Usted, como usuario, podrá navegar por la Web sin ver estos anuncios horribles: los sitios se desharán de ellos o se bloquearán. Sin algún tipo de intervención, este tipo de anuncios solo se volvería aún más común, lo que haría que Internet empeorara para todos.

Pero también hay un potencial inconveniente. Google, la mayor compañía publicitaria del mundo, bloqueará los anuncios para controlar el comportamiento en sitios que no son de su propiedad. Lo que pienses sobre Google, eso es mucho poder.

Esto no es completamente sin precedentes

Esta no es la primera vez que algo así ha sucedido. Las principales compañías tecnológicas siempre han cambiado los navegadores para dar forma a la web a su imagen, y los resultados a menudo han sido positivos.

Apple, por ejemplo, no admitía Flash en el iPhone, una decisión que podría decirse que nos dio Internet potenciado por HTML5 que todos disfrutamos hoy. Los primeros bloqueadores emergentes, empaquetados en Mozilla Firefox e Internet Explorer, sin duda perjudicaron los ingresos de las organizaciones de medios a principios de la década de 2000, pero también hicieron que la web fuera mucho menos estresante (las ventanas emergentes son mucho menos comunes ahora que en aquel entonces) . Más recientemente, la prevención de seguimiento de High Sierra elimina las cookies regularmente para reducir el seguimiento en línea.

Google también ha actuado de forma similar en el pasado. Chrome ya bloquea los anuncios de audio automáticos, por ejemplo, y ha deshabilitado Flash de forma predeterminada desde hace un tiempo.

Es fácil ver el próximo bloqueo de anuncios de Chrome como todos estos cambios: un simple ajuste que pueden hacer para mejorar la web para usuarios.

Pero esa no es la única razón por la que Google lo está haciendo.

Market Force Awakens

Google ofrece muchas cosas. Chrome y Android, por ejemplo, están disponibles gratuitamente para cualquiera que los quiera. Pero Google no es una obra de caridad. Independientemente de lo que digan las publicaciones de blog y los comunicados de prensa, todo lo que hace Google está motivado por los resultados, un rasgo que comparten con cualquier otra empresa con fines de lucro.

El software de Google es increíblemente popular, pero no gana dinero. Google tiene básicamente una fuente de ingresos: su dominio casi total de la publicidad en línea.

El software de bloqueo de anuncios como Adblock Plus y uBlock Origin ha amenazado esos ingresos. Cada usuario que instala un bloqueador de anuncios es un usuario que no está ganando dinero para Google, y el bloqueo de anuncios se ha vuelto mucho más común en gran parte porque los anuncios en sitios web se han vuelto tan molestos.

Castigando sitios que usan estos anuncios terribles , Google probablemente espera detener la marea de usuarios que instalan bloqueadores de anuncios. Y el dominio de Chrome le da a Google este poder.

¿Google debe ser confiable con esta potencia?

Google está sentando un precedente con este cambio. Ahora, Google decidirá qué sitios obtienen o no ingresos de los usuarios de Chrome. En lugar de bloquear solo estos anuncios específicos, Chrome bloqueará

todos los anuncios en cualquier sitio ofensivo. La razón específica de esto puede ser beneficiosa para los consumidores a corto plazo, pero ¿qué impedirá que Google abuse de este poder más adelante? RELACIONADO:

Explicación sobre el Feud de Amazon vs. Google (y cómo lo afecta) Los últimos decodificadores de feder / Google en Amazon / Google muestran que Google está dispuesto a aprovechar plataformas dominantes para liquidar cuentas con otras compañías de tecnología, incluso si los consumidores se ven perjudicados en el proceso. El próximo bloqueador de publicidad en Chrome le da a Google la capacidad de paralizar los ingresos de cualquier rival en línea, al instante. ¿Es descabellado creer que podrían usar ese poder en alguna disputa futura?

Puede sonar alarmista, pero vale la pena pensar en ello. Algo como esto era necesario. Estos anuncios deben ser detenidos. Pero cualquier cosa que piense sobre Google, esto significa que Google tiene aún más poder para dar forma a la web a su imagen. Cómo se siente al respecto depende de cuánto confíe en el viejo lema de Google: "no seas malo".

Crédito de la foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com


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